Дизайн афиш для Big Wine Freaks: 1000+ постеров за 10 лет
Оказанные услуги:
О проекте
Есть проекты, которые измеряются не страницами презентации, а годами непрерывной работы. Серия афиш для Big Wine Freaks — именно такой случай.
С 2014 года студия Hattomonkey делает еженедельные афиши для одного из самых известных винных баров Петербурга. За десять лет вышло более 1000 постеров — для двух городов, для сотен мероприятий, в десятках визуальных решений. Ни одна афиша не повторила предыдущую.
Это один из самых продолжительных творческих проектов в истории студии — и один из самых показательных примеров того, что такое настоящий ивент-дизайн для авторского заведения.
С 2014 года студия Hattomonkey делает еженедельные афиши для одного из самых известных винных баров Петербурга. За десять лет вышло более 1000 постеров — для двух городов, для сотен мероприятий, в десятках визуальных решений. Ни одна афиша не повторила предыдущую.
Это один из самых продолжительных творческих проектов в истории студии — и один из самых показательных примеров того, что такое настоящий ивент-дизайн для авторского заведения.
О клиенте
Big Wine Freaks — винный бар на Петроградской стороне Санкт-Петербурга, открывшийся в 2014 году. Место для тех, кто воспринимает вино не как статусный атрибут, а как культуру: в карте только натуральные, органические и биодинамические позиции, в программе — авторские диджей-сеты и музыкальные события.
Сейчас у BWF три точки — в Петербурге, Москве и Сингапуре. Афиши Hattomonkey выходили для петербургской и московской аудитории.
Big Wine Freaks — трендовое место с собственным характером. Рекламная графика для такого заведения не может быть шаблонной: каждое событие требует своего визуального решения, своей интонации, своей подачи.
Сейчас у BWF три точки — в Петербурге, Москве и Сингапуре. Афиши Hattomonkey выходили для петербургской и московской аудитории.
Big Wine Freaks — трендовое место с собственным характером. Рекламная графика для такого заведения не может быть шаблонной: каждое событие требует своего визуального решения, своей интонации, своей подачи.
Задача
Задача звучала нестандартно с самого начала: брифа не было. Клиент не ставил технических заданий, не указывал на референсы, не утверждал концепции. Студия получала минимум исходных данных — название события, дату, имя диджея или музыканта — и дальше работала в режиме чистого арта.
Это принципиально другой формат работы, чем стандартный дизайн афиши для мероприятия. Здесь не было цепочки правок и согласований. Было доверие — и полная творческая ответственность за результат.
Еженедельный ритм создавал свою нагрузку: постеры нужны были регулярно, плюс отдельные афиши под специальные события. За десять лет это сложилось в один из крупнейших серийных проектов студии по дизайну рекламных материалов для заведения.
Это принципиально другой формат работы, чем стандартный дизайн афиши для мероприятия. Здесь не было цепочки правок и согласований. Было доверие — и полная творческая ответственность за результат.
Еженедельный ритм создавал свою нагрузку: постеры нужны были регулярно, плюс отдельные афиши под специальные события. За десять лет это сложилось в один из крупнейших серийных проектов студии по дизайну рекламных материалов для заведения.
Подход — ивент-дизайн без шаблонов
Каждая афиша для Big Wine Freaks создавалась с нуля. Единого визуального шаблона не существовало — и это было принципиальным решением.
Такой подход сложнее и дороже, чем верстать постеры по сетке. Но он единственный, который работает для места с характером BWF. Аудитория бара насмотрена, она моментально считывает шаблонность — и так же моментально реагирует на живое, неожиданное решение.
Визуальный язык серии трансформировался вместе с баром. До редизайна фирменного стиля в 2021 году афиши жили в одной эстетике, после — получили новую точку отсчёта: электрик-блю как доминирующий акцент, более агрессивную графику, более смелую типографику. Но в обоих периодах сохранялось главное — каждая афиша была самостоятельным высказыванием, а не служебным анонсом.
Дизайн постеров для социальных сетей — это особый жанр. Постер должен остановить взгляд в ленте за долю секунды, считываться на экране телефона и при этом транслировать характер заведения. Все три задачи приходилось решать одновременно — каждую неделю, без права на проходной результат.
Такой подход сложнее и дороже, чем верстать постеры по сетке. Но он единственный, который работает для места с характером BWF. Аудитория бара насмотрена, она моментально считывает шаблонность — и так же моментально реагирует на живое, неожиданное решение.
Визуальный язык серии трансформировался вместе с баром. До редизайна фирменного стиля в 2021 году афиши жили в одной эстетике, после — получили новую точку отсчёта: электрик-блю как доминирующий акцент, более агрессивную графику, более смелую типографику. Но в обоих периодах сохранялось главное — каждая афиша была самостоятельным высказыванием, а не служебным анонсом.
Дизайн постеров для социальных сетей — это особый жанр. Постер должен остановить взгляд в ленте за долю секунды, считываться на экране телефона и при этом транслировать характер заведения. Все три задачи приходилось решать одновременно — каждую неделю, без права на проходной результат.
Что входило в работу
Еженедельные афиши для соцсетей
Регулярный поток постеров под текущую программу бара — диджей-сеты, музыкальные вечера, тематические события. Каждая афиша — отдельная визуальная задача.
Афиши под специальные мероприятия
Отдельные события требовали отдельного подхода: более сложная композиция, нестандартный формат, усиленный акцент на событие.
Дизайн для двух городов
Афиши выходили для петербургской и московской точек — с учётом специфики аудитории и программы каждого заведения.
Регулярный поток постеров под текущую программу бара — диджей-сеты, музыкальные вечера, тематические события. Каждая афиша — отдельная визуальная задача.
Афиши под специальные мероприятия
Отдельные события требовали отдельного подхода: более сложная композиция, нестандартный формат, усиленный акцент на событие.
Дизайн для двух городов
Афиши выходили для петербургской и московской точек — с учётом специфики аудитории и программы каждого заведения.
Почему серийный дизайн афиш — это отдельная дисциплина
Разовый дизайн афиши для мероприятия и серийная работа — принципиально разные задачи.
Разовый постер можно делать сколько угодно долго, перебирать варианты, искать идеальное решение. Серийная работа требует другого: стабильного качества в условиях постоянного дедлайна, способности каждый раз находить новое решение, не скатываясь в самоповтор, и глубокого понимания бренда — чтобы каждая афиша звучала как часть одного голоса, даже если визуально они непохожи.
Именно поэтому долгосрочное сотрудничество в таких проектах ценнее разового: студия перестаёт быть подрядчиком и становится частью команды бренда. Она знает аудиторию, понимает интонацию, чувствует, что сработает, — без объяснений и согласований.
За десять лет и более чем тысячу афиш для BWF мы прошли этот путь полностью.
Разовый постер можно делать сколько угодно долго, перебирать варианты, искать идеальное решение. Серийная работа требует другого: стабильного качества в условиях постоянного дедлайна, способности каждый раз находить новое решение, не скатываясь в самоповтор, и глубокого понимания бренда — чтобы каждая афиша звучала как часть одного голоса, даже если визуально они непохожи.
Именно поэтому долгосрочное сотрудничество в таких проектах ценнее разового: студия перестаёт быть подрядчиком и становится частью команды бренда. Она знает аудиторию, понимает интонацию, чувствует, что сработает, — без объяснений и согласований.
За десять лет и более чем тысячу афиш для BWF мы прошли этот путь полностью.
Примеры работ
На странице кейса вы можете посмотреть избранные афиши из серии — разных периодов, разных настроений, разных визуальных решений. Всё это сделано для одного клиента, одним голосом, без единого повторения.