Авторские афиши для ресторана BeefZavod: арт-постеры для электронной музыки, джаза и фанка

BeefZavod — это мясной ресторан в Санкт-Петербурге, который однажды решил, что живая музыка важна не меньше, чем хороший стейк. И не просто живая музыка, а электроника, джаз, фанк.

Когда появился этот проект, задача звучала так: делать афиши для музыкальных мероприятий, которые будут публиковаться в соцсетях. Чтобы люди приходили.

Аудитория BeefZavod — это люди, которые разбираются в музыке. Им не продашь ужин через картинку из фотостока. Для такой аудитории афиша — это не объявление, а первое впечатление от мероприятия. Иногда — единственное, если человек пролистает ленту не останавливаясь.

Поэтому мы делали не афиши, мы делали арт.

За время сотрудничества с BeefZavod вышло более 200 афиш. Каждое мероприятие получало собственный визуальный язык и настроение. Иногда мы и сами не могли объяснить, почему именно так, но это работало.

Ниже — часть этих работ. Смотрите.

Есть рестораны, где музыка лишь фон, чтобы не было слышно, как за соседним столиком обсуждают ипотеку. В Бифзаводе всё иначе.

Сюда приходят за музыкой и за конкретным диджеем. Это значит, аудитория у ресторана особенная — в BeefZavod ходят гости с музыкальным вкусом и, что важно для нас, с хорошо развитым чувством «это красиво» и «это отстой». Таким людям нельзя показать «проходную» афишу, они её даже не заметят.

Здесь подключается магия дизайна.

Электронная музыка, фанк или джаз — это жанры с сильной визуальной культурой. У каждого из них своя эстетика, история и коды, которые аудитория считывает бессознательно. Правильно сделанная афиша говорит человеку: «это твоё» ещё до того, как он прочитал хоть слово.

BeefZavod конкурирует не с рестораном за углом, а с клубами, концертными пространствами, барами, в которых тоже умеют создавать атмосферу. В такой компании визуал становится частью продукта.

Поэтому каждая афиша для BeefZavod создавалась как самостоятельное художественное высказывание. Это уже не иллюстрация к мероприятию, а визуальный эквивалент того, что будет происходить внутри.

У ресторана BeefZavod не было референсов. И это было лучшее, что могло случиться.

Каждое мероприятие начинали не с поиска картинок в Pinterest, а с чистого листа.

Мы не брали за основу предыдущие афиши и не использовали готовые шаблоны, в которых изменяли только дату. Всегда искали точный визуальный язык для каждого мероприятия.

За этим подходом стоит идея: афиша — часть события, которое она анонсирует, его органичное продолжение. Человек видит афишу и сразу чувствует атмосферу вечера, даже не переступив порога ресторана.

Так, за время сотрудничества появилось более 200 непохожих одна на другую афиш.

Дальше будет много картинок.

Больше 200 афиш — это больше 200 отдельных визуальных решений. Каждую афишу мы считаем полноценной работой, а не «единицей контента для соцсетей». Мы объединили холодную геометрию и пространство, органику и тепло, а потом поместили в квадрат формата 1:1.

Смотрите, листайте. А если что-то зацепит, вы поймёте почему.

200 афиш — это много. Этого достаточно, чтобы понять: у BeefZavod появился собственный визуальный мир.

Этот проект вышел за рамки фирменного стиля в классическом понимании. Мы создали узнаваемый, живой, непредсказуемый в деталях, но последовательный в ощущении визуальный мир. Человек, который регулярно видел эти афиши в ленте, узнавал их до того, как читал название ресторана. В этом и заключается визуальная идентичность: стиль считывается раньше, чем логотип.

Каждая афиша решала сиюминутную задачу: анонсировала вечер, привлекала аудиторию. Но все вместе они делали нечто большее — формировали образ места, в которое хочется возвращаться.

Для нас этот проект — один из любимых. Мы полюбили его даже не за масштаб, а за свободу: это редкость, когда клиент доверяет настолько, что каждая афиша становится экспериментом.