Фирменный стиль «Винного склада» — первого винного гипермаркета России

«Винный склад» — первый в России винный гипермаркет в формате cash & carry, открывшийся в декабре 2017 года на Петроградской стороне Санкт-Петербурга.

Площадь — 265 кв. м, ассортимент — более 5 000 наименований и порядка 50 000 бутылок в ценовом диапазоне от 490 рублей до 500 000 рублей. В магазине представлены вина из ключевых регионов Европы, Нового Света и России, крепкий алкоголь, а также сопутствующие товары: бокалы, декантеры, сыры, оливковое масло.

Помимо розничных продаж, на площадке работает бар и регулярно проводятся тематические мероприятия — дегустации, вечеринки, барбекю-сессии.

Разработать комплексный фирменный стиль для нового формата в алкогольном ритейле — полноценную дизайн-систему, которая охватывает всё: от логотипа и навигации в торговом зале до упаковки, мерча и оформления мероприятий.

Отдельная сложность — специфика алкогольного рынка. Прямая реклама алкоголя законодательно ограничена, поэтому фирменный стиль берёт на себя всю коммуникационную нагрузку. Каждая точка контакта с покупателем — фасад, полка, упаковка, одежда персонала — работает вместо рекламы.

Типичный дизайн в сегменте вина и алкоголя — это лозы, бочки, классические засечки и бордовая палитра. Именно так выглядят десятки магазинов, никак не отличающихся друг от друга.

Мы отказались от ассоциаций первого порядка и взяли за основу не винную, а складскую эстетику. Это решение отражает формат торговой точки и даёт визуальный язык, которого в этом сегменте ещё не было.

Складская эстетика последовательно развёрнута во все элементы дизайн-системы.

Логотип. Лаконичный, функциональный, без декоративных излишеств. Одинаково хорошо читается на маленьком бэдже сотрудника и на большом уличном флаге.

Трафаретная типографика. Главный визуальный приём — рублёный трафаретный шрифт, отсылающий к маркировке складских ящиков. Работает на всех носителях: от навигации в зале до упаковки и полиграфии.

Манипуляционные знаки. Стандартные транспортировочные пиктограммы — «хрупкое», «верх», «не кантовать» — переосмыслены в контексте ценного содержимого. Функциональный элемент, который одновременно считывается с иронией.

Цветовая разметка. Система контрастных цветовых полос и маркировки зон — прямая отсылка к складской логистике. Помогает ориентироваться в большом ассортименте и визуально структурирует пространство.

Фирменный стиль «Винного склада» охватывает все точки контакта с покупателем — от навигации в торговом зале до digital-присутствия. Именно полнота системы превращает визуальную концепцию в работающий бренд.

В качестве входной группы — морской контейнер, выкрашенный в фирменный жёлтый цвет со складской разметкой и графикой. Уже на входе понятно, куда ты попал.

Тёмный потолок с нанесённой складской графикой поддерживает визуальный язык бренда и создаёт ощущение целостного пространства.

В формате cash & carry паллеты — это одновременно и витрина, и навигация, и декор. Фирменная разметка и складская типографика превращают их в полноценный носитель стиля.

Разработана полная система навигационных табличек в стилистике складской маркировки. Помогает ориентироваться в 5 000 наименований вина — по странам, регионам, сортам и стилям.

Информация об акциях гипермаркета оформлена в единой графической системе: трафаретный шрифт, фирменные цвета, складская графика. Даже промо-материалы не выпадают из общего визуального языка.

Фирменная монетница в кассовой зоне — небольшая деталь, которая тем не менее остаётся частью общей визуальной системы.

Имя сотрудника и складская графика — лаконично и в единой системе фирменного стиля.

Худи двух цветов — жёлтые и зелёные — с логотипом и фирменной графикой. Одежда персонала — полноценная часть визуальной системы бренда.

Ярко-жёлтые визитки с рублёным шрифтом, складской графикой и манипуляционными знаками. Такую не потеряешь в стопке обычных белых карточек.

Уличные флаги у входа — крупноформатный носитель, работающий на привлечение внимания и навигацию в пространстве. Сохраняют читаемость логотипа и паттернов на большом расстоянии.

Корпоративная презентация для партнёров и поставщиков разработана в единой дизайн-системе: типографика, цвета, графические элементы — всё соответствует фирменному стилю. Деловые коммуникации выглядят так же цельно, как и торговое пространство.

Разработали два вида: жёлтые картонные подарочные и белые пластиковые. Оба — с фирменной графикой и типографикой. Один из самых заметных носителей стиля за пределами магазина.

Брендированная коробка для упаковки бутылок выдержана в складской эстетике: крафт-фактура, трафаретная печать, манипуляционные знаки — «хрупкое», «осторожно стекло». Упаковка продолжает визуальный язык бренда за пределами магазина.

Фирменный скотч с логотипом и трафаретной графикой. Даже упаковочный материал остаётся частью визуальной системы — каждая запечатанная коробка работает на узнаваемость бренда.

Подарочная упаковка для одной бутылки. Складская графика на тубусе работает неожиданно — брутальная эстетика в подарочном контексте создаёт интересный контраст.

Деревянная коробка с нанесённой в два цвета — белым и чёрным — складской графикой. Брутальная эстетика в сочетании с натуральным материалом делает её самостоятельным объектом, который не хочется выбрасывать после использования.

Карты выполнены в единой дизайн-системе фирменного стиля: складская разметка, трафаретный шрифт, фирменные цвета. Программа лояльности выглядит так же цельно, как и всё остальное.

Даже анкета — часть системы. Полиграфический бланк оформлен в той же графике, что и все остальные носители фирменного стиля.

Дизайн сайта выдержан в той же системе, что и офлайн-пространство: типографика, цвета, складская графика. Здесь же онлайн-анкета для получения дисконтной карты.

Фирменный стиль «Винного склада» — первого винного гипермаркета в Петербурге — строится не на банальных винных образах, а на складской эстетике. Визуальный язык последовательно работает на всех уровнях: от входной группы до потолка, от упаковки до анкеты.

Результат — полноценная дизайн-система, в которой каждый носитель усиливает остальные. Покупатель, впервые зашедший в «Винный склад», мгновенно считывает суть места: это не помпезный бутик и не безликая сеть.

Отказ от ожидаемых ассоциаций — стратегическое решение, которое даёт бренду долгосрочное конкурентное преимущество в алкогольном ритейле.

Студия Манки занимается брендингом, разработкой логотипов и дизайн-систем. Если у вас есть проект — напишите нам, и мы обсудим, как его реализовать.