Фирменный стиль концептуального фэнтези-бара «Бара Заблудшего Дракона и Трёх Эльфов»

Клиент: команда «ОПГ Добрых дел»
Услуга: Разработка фирменного стиля под ключ
Срок: 1,5 месяца

К нам обратилась команда «ОПГ Добрых дел» — петербургские создатели концептуальных заведений с характером и историей. Они открывали атмосферный бар в самом центре Санкт-Петербурга и хотели, чтобы фирменный стиль был таким же нестандартным, как сам проект.

Задача была непростой: разработать айдентику для заведения, концепция которого целиком построена на вымышленной вселенной. Никаких готовых референсов в духе «сделайте как у соседнего бара». Только легенда, персонажи и ощущение, которое нужно было перевести на язык визуала.

Что предстояло сделать:
— Разработать логотип и константы фирменного стиля с нуля
— Создать визуальный язык, который живёт внутри придуманного мира
— Обеспечить единство стиля на всех носителях: от вывески до мерча и этикеток настоек

Прежде чем взяться за эскизы, мы погрузились в легенду бара. Без этого сделать честный брендинг для тематического заведения невозможно.

Согласно придуманной истории, душа Заблудшего Дракона раскололась на части. Три брата-эльфа нашли эти осколки и начали хранить их в разных точках города. Сам Дракон — это образ потерявшегося в себе человека: того, кто ищет, сомневается, мечтает и не может найти покой.

Эта легенда стала отправной точкой для всей визуальной системы. Атмосфера бара требовала стиля с характером: тёмного, но не мрачного, роскошного, но не пафосного. Фэнтези без китча.

Логотип стал смысловым центром всей айдентики. В нём сошлись две вселенных — геральдическая строгость и фэнтезийная экспрессия. Форма читается чётко и на тёмном фоне вывески, и в маленьком размере на этикетке бутылки.

Разработали три варианта: основной, монохромный и инвертированный — для разных носителей и условий применения.

Три цвета — три части души дракона.

— Красный — страсть, энергия, внутренний огонь. Главный акцентный цвет.
— Чёрный — глубина, тайна, ночная атмосфера бара.
— Золотой — роскошь, геральдика, благородство легенды.

Сочетание красного, чёрного и золотого создаёт ощущение тёмного фэнтези: богатого, насыщенного, без лишнего шума. Палитра одинаково хорошо работает на полиграфии, ткани мерча и в интерьере.

Для типографики подобрали два шрифта с разными характерами — в тандеме они создают нужный баланс между легендой и читаемостью.

The Artist Sans — основной шрифт для заголовков и акцентных надписей. Графичный, с характером, отсылающий к ручной леттеринговой традиции. Именно он задаёт тон всей типографике и передаёт дух вымышленного мира.

Cera PRO Medium — вспомогательный шрифт для наборного текста. Современный, нейтральный, хорошо читается в любом размере. Уравновешивает экспрессию основного шрифта и обеспечивает функциональность.

Ключевой элемент айдентики — авторские иллюстрации с персонажами вселенной бара. Дракон и эльфы изображены в момент беседы: живой, почти кадровой сцене, будто подсмотренной из легенды. Диалоги персонажей вписаны в геральдические ленты — отсылка к средневековой геральдике и одновременно элемент нарратива, который можно читать.

Такая графика работает сразу на нескольких уровнях: украшает носитель, рассказывает историю и создаёт ощущение живого мира за каждым предметом.

Систему проверяют носители. Мы разработали полный комплект: от уличной вывески до наклеек на бутылки с настойками.

Первое, что видит гость — это вывеска. Здесь логотип и цветовая система работают в полную силу: золото на чёрном, читается издалека, держит атмосферу.

Логотип на стене — не просто декор, а часть легенды. Масштабное размещение в интерьере превращает визуальный элемент в полноценный атрибут пространства, в которое погружается гость.

Мерч — это фирменный стиль, который гость уносит с собой. Принты на футболке и худи построены на фирменной иллюстрации с персонажами: дракон и эльфы в геральдических сценах. Одежда работает как самостоятельный арт-объект, который хочется носить.

Шоппер с фирменным принтом — практичный и узнаваемый носитель стиля. Чёрный холст, золотая и красная графика: сумка выглядит дорого и считывается как вещь с историей.

Небольшой предмет, но важный: костер — это то, на что гость смотрит всё время, пока сидит за столиком. Фирменная графика на подставке под бокал продолжает легенду прямо во время вечера.

Авторские настойки — один из атрибутов концептуального бара. Наклейки на бутылки выполнены в единой системе: персонажи, геральдические ленты, фирменная палитра. Каждая этикетка — маленький кусочек вселенной Заблудшего Дракона.

За полтора месяца прошли путь от брифа до финальных макетов для производства.

1. Погружение в концепцию — детально изучили легенду бара, её персонажей, эмоциональный строй и атмосферу, которую создаёт пространство заведения.
2. Анализ конкурентов и референсов — исследовали, как выглядят концептуальные бары и тематические заведения в России и за рубежом, определили, как выделиться на этом фоне.
3. Разработка концепции стиля — нашли визуальный язык, который передаёт дух фэнтезийной вселенной без шаблонных «эльфов из кино».
4. Создание логотипа — эскизы от руки, цифровая отрисовка, согласование трёх вариантов применения.
5. Цвет и типографика — сформировали палитру красный/чёрный/золотой, подобрали и протестировали шрифтовую пару The Artist Sans + Cera PRO Medium.
6. Иллюстрации и фирменная графика — нарисовали авторских персонажей: дракона и эльфов с геральдическими лентами диалогов.
7. Разработка носителей — адаптировали систему на все форматы: вывеска, интерьер, мерч, этикетки, костер.
8. Финальные файлы и гайдлайн — передали клиенту макеты, готовые к производству, и инструкции по использованию стиля.

За полтора месяца работы мы создали фирменный стиль тематического заведения под ключ: от логотипа до полного комплекта носителей.

Что вошло в итоговый пакет:
— Логотип в трёх вариантах исполнения
— Цветовая палитра (красный, чёрный, золотой) с кодами для печати и экрана
— Шрифтовая система: The Artist Sans + Cera PRO Medium
— Авторская фирменная графика с персонажами вселенной бара
— Вывеска
— Айдентика в интерьере
— Мерч: футболка, худи, шоппер
— Дизайн костера
— Этикетки для бутылок с настойками
— Гайдлайн по применению стиля

Брендинг для атмосферного бара — это не просто логотип и набор цветов. Это визуальная система, которая рассказывает историю. В случае с «Заблудшим Драконом» каждый носитель — от худи до подставки под бокал — стал частью живого нарратива, в который погружается гость.

Мы в студии «Манки» разрабатываем айдентику для проектов, которые не вписываются в шаблон. Если у вас есть идея, концепция или даже просто ощущение того, каким должен быть ваш бренд — мы найдём для этого визуальный язык.

Работаем по всей России. Удалённо, чётко, в срок.