Кейс: Разработка бренда и фирменного стиля производителя лодок Solar

Solar — крупнейший в России и странах СНГ производитель надувных моторных лодок. Продукцию покупают туристы, геологи, рыбаки, лесники, спасатели. Компания работает не только в СНГ — есть и зарубежные представительства.

Выполнить разработку бренда и фирменного стиля компании. Solar известен на рынке больше двадцати лет, поэтому при разработке фирменного стиля важно было сохранить преемственность, но сделать образ современнее и эмоциональнее.

Создали три варианта новой концепции с сохранением преемственности. Каждый вариант разработки фирменного стиля включал логотип, фирменный блок, цветовое и шрифтовое решение, фирменный паттерн.

Неожиданный поворот: в процессе разработки бренда выяснилось, что для рынка США нужна специальная версия логотипа, учитывающая специфику американского законодательства. Разработали и её.

При разработке фирменного стиля уделили особое внимание системе маркировки — она стала важным элементом узнаваемости и удобства использования продукции.

Как работает маркировка:

Обозначение серии и длины лодки выполнено на основе леттеринга логотипа. Это создало визуальную связь между фирменным стилем и технической маркировкой. Единообразие шрифтов и пропорций подчёркивает принадлежность к бренду даже в мелких деталях.

Знак Expedition для премиальной серии:

В рамках разработки бренда для линейки с повышенными характеристиками создали специальный знак Expedition:
— Визуально выделяет премиальную линейку
— Подчёркивает надёжность, выносливость, готовность к сложным условиям
— Выполнен в едином стиле с основным логотипом, но имеет собственные акценты

Знак наносится на корпус лодки и дублируется в документации — это создаёт целостное впечатление от продукта.

Помимо основной разработки фирменного стиля реализовали ряд задач разного масштаба — от отдельных элементов айдентики до комплексных решений.

Создали фирменный знак для гермомешков и сумок. Вызывает ассоциации с водной стихией и надёжной защитой. Лаконичный, запоминающийся, хорошо читается на разных материалах — от небольших ярлыков до крупных поверхностей.

Графика для досок:
Разработали паттерны и фирменные элементы для нанесения на поверхность. Учли особенности материалов (ЭВА-покрытие, стеклопластик) и технологий печати.

Упаковка:
Подчёркивает премиальность продукта и защищает доску при транспортировке.

Рюкзаки:
Спроектировали рюкзаки для переноски сапбордов. Дизайн согласован с общей стилистикой линейки, включает фирменные цвета и логотип.

Разработали современный веб-интерфейс, отражающий позиционирование бренда как надёжного производителя снаряжения для активного отдыха. Визуальный стиль полностью интегрирован с фирменным стилем — те же шрифты, цвета, графические элементы, что и в офлайн-продуктах.

Создали лаконичное и функциональное оформление. Чётко выделены название, объём, инструкции по применению. Упаковка компактна, устойчива и хорошо заметна в торговом зале.

Все проекты выполнены в единой стилистике и поддерживают общую концепцию бренда — надёжности, функциональности и готовности к приключениям. Каждое решение тестировалось на практике, чтобы гарантировать долговечность, удобство использования и соответствие ожиданиям целевой аудитории.

Разработка бренда и фирменного стиля Solar включала создание современного визуального образа с сохранением узнаваемости, продуманную систему маркировки и комплексные решения для всей линейки продуктов.