Кейс: Разработка фирменного стиля стоматологии Simplex
Оказанные услуги:
Клиент
Simplex (ранее «Цифровая стоматология», до этого — «Золотой зуб») — клиника эстетической и функциональной стоматологии в Санкт-Петербурге, работающая в премиальном сегменте.
История:
— 2014 — открытие клиники под названием «Золотой зуб»;
— 2018 — ребрендинг, новое название Simplex и выход в премиум-сегмент;
— Сегодня — развитие экосистемы: клиника Simplex, зуботехническая лаборатория Simplex Lab, обучающий центр Simplex Study.
Глобальная цель: построить лучший центр функциональной стоматологии с собственной профильной лабораторией и образовательной площадкой.
История:
— 2014 — открытие клиники под названием «Золотой зуб»;
— 2018 — ребрендинг, новое название Simplex и выход в премиум-сегмент;
— Сегодня — развитие экосистемы: клиника Simplex, зуботехническая лаборатория Simplex Lab, обучающий центр Simplex Study.
Глобальная цель: построить лучший центр функциональной стоматологии с собственной профильной лабораторией и образовательной площадкой.
Аудитория
Успешные профессионалы, путешествующие, образованные люди. Ядро аудитории — женщины 30−40 лет, которые потом приводят на лечение мужей и детей.
Задача
Выполнить разработку фирменного стиля для всей экосистемы: стоматологии Simplex, лаборатории Simplex Lab и обучающего центра Simplex Study.
Ключевое условие: клиенту нравился существующий стиль, но хотелось его освежить, сделать современнее и смелее. При разработке фирменного стиля важно было сохранить преемственность, а не создавать что-то с нуля.
Ключевое условие: клиенту нравился существующий стиль, но хотелось его освежить, сделать современнее и смелее. При разработке фирменного стиля важно было сохранить преемственность, а не создавать что-то с нуля.
Решение
Концепция разработки фирменного стиля: Свет как ключевой элемент
Основная идея — свет собирает всю графическую композицию. Но это не физическое явление из учебника, а источник жизни, движения и энергии. Свет наполняет изображения динамикой и делает их выразительнее.
Как это работает:
В процессе разработки фирменного стиля свет раскрывается через разные способы изготовления носителей — специальные отделки, эффекты, игру теней. Это делает образ клиники живым и эмоциональным, а не холодным и стерильным, как у многих стоматологий.
Как это работает:
В процессе разработки фирменного стиля свет раскрывается через разные способы изготовления носителей — специальные отделки, эффекты, игру теней. Это делает образ клиники живым и эмоциональным, а не холодным и стерильным, как у многих стоматологий.
Логотип: улыбающаяся корона
При разработке фирменного стиля логотипа Simplex акцент сделали на букве S. Нижняя часть буквы обрезана и размещена над ней, превращаясь в диакритический знак — своеобразную улыбающуюся корону.
Зачем:
— Знак лучше запоминается
— Дозированная самоирония смягчает графичный стиль
— Образ становится дружелюбнее — важно для медицинского бренда
Зачем:
— Знак лучше запоминается
— Дозированная самоирония смягчает графичный стиль
— Образ становится дружелюбнее — важно для медицинского бренда
Результат разработки фирменного стиля
Выполнили разработку фирменного стиля для всей экосистемы Simplex, создали концепцию и дизайн принтов на текстиль. Новый фирменный стиль сохранил узнаваемость предыдущего, но стал современнее, смелее и эмоциональнее — именно то, что нужно было клиенту.
Разработка фирменного стиля включала создание логотипа, визуальной концепции и носителей для клиники, лаборатории и обучающего центра.
Разработка фирменного стиля включала создание логотипа, визуальной концепции и носителей для клиники, лаборатории и обучающего центра.
