Дизайн этикеток лимитированной коллекции натуральных вин Fanny Adams 2021

Виноторговая компания Real Authentic Wine каждый год выпускает лимитированную коллекцию натуральных вин Fanny Adams — и каждый год просит нас придумать что-то новое. В 2021-м мы разработали концепцию и нарисовали дизайн этикеток для девяти авторских вин. Нам нельзя было повторяться или развивать концепции предыдущих лет. Нужна была свежая идея и девять новых иллюстраций.

Real Authentic Wine — импортёр натуральных, органических и биодинамических вин. Компания работает с небольшими виноделами, которые делают вина руками, а не на потоке. Это хозяйства Damien Coquelet и Domaine de Bon Augure во Франции, Esencia Rural, Finca Parera и Celler 9+ в Испании.

Fanny Adams — собственная торговая марка RAW. Каждый год компания отбирает новые вина и выпускает лимитированную серию под этой маркой. С самого начала проекта в 2019 году это был эксперимент, а не продукт для полки супермаркета.

Fanny Adams — это не классическое вино, и этикетка не должна быть классической. Каждый год новая концепция и новые иллюстрации. Предыдущие выпуски 2019 и 2020 года делали тоже мы, поэтому хорошо понимали, повториться нельзя.

Для лимитки 2021 года RAW отобрали девять новых вин. Они отличались по типу и характеру: тихие, игристые, оранж, розовые, сидр. Каждое вино получило яркое название: Fire Free, Bubble Top, Rose Bomb, Carbonic Orgy, Suntan Orange, Carboboom, Pink Blood, Malvacation, Cider Show. Для каждого требовалась неповторимая этикетка с иллюстрацией, типографикой и подготовкой к печати.

Нужна была идея, которая объединит девять непохожих вин в одну серию и будет достаточно пластичной, чтобы работать на каждой отдельной этикетке. Остановились на «Премии Дарвина» — иронической награде за самые нелепые и опасные выходки.

Каждая этикетка — отдельный персонаж в абсурдной ситуации. Один дурачится с огнём, второй переоценил свои силы, третий не подумал. Все герои живут в том же беззаботном и слегка безбашенном мире, что и сами вина Fanny Adams.

Иллюстрации рисовали вручную. Гротескные персонажи, динамичная линия, насыщенный цвет одинаково работают и на полке бара, и в руках у покупателя.

— Название Fanny Adams само по себе ироничное, концепция должна его поддержать
— Вино лимитированное и экспериментальное, поэтому этикетка не может быть серьёзной
— Каждый SKU получил собственный сюжет. Концепция легко масштабируется на любое количество позиций
— Юмор здесь не украшение, а составляющая бренда

Fire Free
Герой в красной футболке дразнит быка. Красный цвет — не лучший выбор для этой встречи, но кто думает об этом заранее.

Bubble Top
Героиня надувает пузырь из жвачки прямо за спиной у вооружённого омоновца. Полная концентрация — только не на том, на чём надо.

Rose Bomb
Героиня привязала фейерверки к стулу, села и поджигает. Запуск через три, два, один.

Carbonic Orgy
Две девушки на морозе лижут металлическую трубу. Классика жанра и классика «Премии Дарвина».

Suntan Orange
Герой на тарзанке пытается перелететь через костёр. Идея красивая. Исполнение — под вопросом.

Carboboom
Герой ест ментос и тянется за кока-колой. Все знают, что будет дальше. Он — нет.

Pink Blood
Девушка сидит на огромном надутом шаре и примеряется ножом. Тихо. Напряжённо. Неизбежно.

Malvacation
Герой в ростовом костюме банана дразнит гориллу. Самый оптимистичный человек в этой коллекции.

Cider Show
Герой с завязанными глазами держит яблоко во рту — и в него уже летят стрелы. Уильям Телль одобряет. Яблоко — нет.

Предыдущие лимитки Fanny Adams делали тоже мы, поэтому не нужно было объяснять, что это за бренд и какой у него характер. Нужно было придумать нечто новое, не похожее на то, что уже было. Остановились на «Премии Дарвина»: люди в опасно-нелепых ситуациях. Идея сразу решала главную задачу — объединяла девять разных вин в одну узнаваемую серию.

Девять иллюстраций — девять отдельных сценок. Каждый персонаж оригинален, у него свой сюжет и свой градус абсурда. Иллюстрации нарисованы вручную под стать винам Fanny Adams, которые тоже делаются руками, а не на конвейере.

Собрали иллюстрации и тексты в финальные макеты. Подготовили файлы для печати с учётом требований типографии и обязательной алкогольной маркировки.