Дизайн серии этикеток натурального вина Fanny Adams — лимитированная коллекция 2020

Для торговой компании Real Authentic Wine мы разработали дизайн этикеток лимитированной коллекции натуральных вин Fanny Adams 2020. Восемь вин — восемь рукотворных иллюстраций. Никакого пафоса и классического винного лоска: концепция строилась на современной переосмыслении известных живописных сюжетов. Все этикетки нарисованы с нуля, концепция утверждена с первого показа.

RAW выпустила линейку вин под собственным лейблом Fanny Adams. Принцип отбора прямой: в проект попадают те виноделы, которые близки по духу и делают по-настоящему честные вина. Fanny Adams — это селекция: RAW выбирает производителей и просит их сделать вино специально для линейки. Иногда это совместный эксперимент — винодел пробует то, чего никогда раньше не делал.

Студия Манки сотрудничает с Real Authentic Wine уже несколько лет. К 2020 году мы хорошо понимали ДНК бренда: его дух, аудиторию и то, каким должно быть визуальное высказывание.

Клиент: Real Authentic Wine (RAW)
Продукт: Натуральные вина, лимитированная серия
Целевая аудитория: Молодые, креативные, финансово независимые
Год: 2020
Задача: Дизайн серии из 8 этикеток

Fanny Adams — не классическое вино, а эксперимент. Ироничный и жизнеутверждающий: это чувствуется и в названии, и в самих винах.

Когда RAW обратились к нам с задачей разработать дизайн этикетки, запрос был чётким: никакого пафоса и классического винного лоска — только живые, образные решения, под стать самим винам.

Формального брифа не было — нам доверили полную свободу в поиске концепции. Это редкая ситуация для проектов такого масштаба и одновременно высокая ответственность: решение должно было точно попасть в характер бренда.

Что нужно было сделать:
—  Придумать концепцию дизайна для новой коллекции 2020 года
—  Разработать 8 уникальных этикеток
—  Нарисовать рукотворную иллюстрацию для каждой позиции
—  Попасть в аудиторию: молодые, визуально насмотренные, ироничные

Мы разработали концепцию и нарисовали этикетки с нуля. В основу дизайна этикеток легла современная интерпретация сюжетов известных картин.

Классика переосмыслена через иронию — именно то, что нужно молодой аудитории, которая видит насквозь как академический снобизм, так и дешёвый «крафт». Это не пародия и не китч: каждая иллюстрация — самостоятельное высказывание, которое работает и на бутылке, и в соцсетях.

Грамотно разработанный дизайн этикетки работает на главную идею проекта: снимает барьер серьёзности и приглашает просто выпить хорошего вина — без лишних церемоний.

Концепция была утверждена с первого показа, без итераций и правок — редкий результат, который говорит о точном попадании в ожидания клиента и глубоком понимании бренда.

Для коллекции 2020 года RAW отобрали новые вина: Pet-Day, Red Army, Juice Principal, Malvasium, Orange Gleam, Apple Punchball, Punk Orange, Pet Native.

Apple Punchball
У Магритта яблоко скрывает лицо, оставляя зрителя наедине с вопросом: а что там, за ним? На этикетке Apple Punchball сюрреализм становится ещё абсурднее — вместо яблока перед лицом «Сына человеческого» висит покет-бол, и великая тайна мироздания неожиданно обретает игривый характер.

Juice Principal
«Американская готика» Гранта Вуда — олицетворение стоической серьёзности и несгибаемой воли. Мы переосмыслили этот культовый дуэт: те же лица, тот же взгляд в упор — но вместо вил в руках селфи-палка, и суровая классика мгновенно становится узнаваемо нашей.

Malvasium
Матисс писал «Танец» как гимн радости, свободе и единению — пять фигур, замкнутых в вечном кружении. На этикетке Malvasium этот образ переосмыслен до самого простого и точного жеста: двое на роликах держатся за руки — и в этом моменте весь характер вина, тёплого, человечного и про близость.

Orange Gleam
Супрематические спортсмены Малевича — это геометрия тела, доведённая до абсолюта. Мы взяли эту энергию чистой формы и вписали в неё характер оранжевого вина: такого же смелого, угловатого и не похожего на других.

Pet-Day
Пикассо разглядел в хрупкой девочке на шаре бесконечное равновесие между лёгкостью и усилием. Мы переосмыслили этот образ радикально: девочка балансирует уже не на цирковом шаре, а на диско-шаре — и меланхоличная классика неожиданно превращается в приглашение на вечеринку.

Pet Native
Матисс поместил красных рыб в аквариум и превратил обыденное в медитацию. На этикетке Pet Native рыбки уступили место маленьким красным бутылкам — они так же неспешно кружат в замкнутом пространстве, и эта бесконечная карусель из вина говорит сама за себя.

Red Army
«Купание красного коня» Петрова-Водкина — один из самых узнаваемых образов русской живописи, где красный цвет давно стал символом силы и страсти. Мы взяли этот накал и перевели его в язык современной этикетки красного вина.

Punk Orange
Гоген уехал на Таити, чтобы найти первозданную красоту — и нашёл её в неспешной жизни, ярких красках и женщинах, которым незнакомо притворство. Punk Orange наследует этот дух: натуральное, яркое, без компромиссов.

Проект занял около полугода — работа шла в несколько этапов, с паузами между отдельными позициями коллекции. Такой ритм органичен для подобных проектов: каждое вино требует отдельного погружения, своей визуальной истории.

Этапы:
1. Погружение в бренд — изучение характера каждого вина, его названия и духа
2. Поиск концепции — выбор живописного первоисточника и его современная интерпретация
3. Рукотворная иллюстрация — каждая этикетка нарисована вручную
4. Подготовка к печати — финальные макеты, типографика, технические требования

Концепция принята с первого показа — без правок и итераций. Разработан дизайн этикеток для 8 вин: Pet-Day, Red Army, Juice Principal, Malvasium, Orange Gleam, Apple Punchball, Punk Orange, Pet Native. Для каждой позиции создана рукотворная иллюстрация.

Orange Gleam вошло в новогодний выпуск программы Леонида Парфёнова «Парфенон» на YouTube. Появление вина с этикеткой нашего дизайна в авторской программе с многомиллионной аудиторией — лучшее подтверждение того, что визуальное решение работает не только на полке, но и в медиапространстве.

Линейка выходила в последующие годы — это говорит об успехе проекта у покупателей лучше любой цифры.

Мы специализируемся на дизайне этикеток и упаковки для напитков. Знаем, как сделать этикетку, которую заметят на полке, запомнят в соцсетях и покажут по телевизору.