Редизайн фирменного стиля Big Wine Freaks

Big Wine Freaks — один из самых узнаваемых винных баров Санкт-Петербурга. Место для тех, кто разбирается в вине и выбирает лучшее: в карте только натуральные, органические и биодинамические позиции, никакой попсы и промышленных производителей. Атмосфера здесь под стать — авторская еда, авангардные диджей-сеты, постоянная аудитория из тех, кто следит за трендами.

Бар открылся в 2014 году на Петроградской стороне и быстро стал точкой притяжения для петербургских ценителей вина. В 2026 году у Big Wine Freaks три точки — в Петербурге, Москве и Сингапуре.

Дизайн-студия Манки — бессменный автор всей айдентики бара. Фирменный стиль 2014 года делали мы, и когда пришло время обновления, клиент снова обратился в нашу студию.

К 2021 году оригинальный фирменный стиль BWF существовал уже семь лет. Петербургские «Фрики» открылись в 2014 году в неожиданной в ту пору части Петроградки и за считаные месяцы перевернули представление гостей о модном вине и о модном баре. За это время бар вырос и подтянулись конкуренты. Место по-прежнему оставалось трендовым, а вот визуальный образ немного устарел.

Задача звучала просто: сделать модно. Не было жёстких ограничений по стилю и требований сохранить старые элементы. Клиент предоставил полную свободу действий в рамках разумного. Неочевидно, но такие брифы самые сложные: ведь когда нет запретов, ответственность за решение лежит на студии.

При этом мы хорошо понимали ситуацию. Люксовый винный бар Big Wine Freaks — не место с накрахмаленными скатертями и чинными официантами. Визуальный язык должен это отражать дерзко, модно, без оглядки на классические визуальные коды категории.

Объём работ по редизайну фирменного стиля включал:
— логотип и знак;
— носители стиля;
— меню;
— дизайн для социальных сетей;
— упаковку.

Главное решение — добавить цвет. Оригинальный стиль 2014 года строился на графике без насыщенного цветового акцента. В 2021-м мы ввели ярко-синий, и он сразу сделал айдентику узнаваемой, современной и, в хорошем смысле, визуально агрессивной.

Синий здесь работает как вызов. Это цвет, который сразу замечаешь в меню, ленте соцсетей, на стене. Именно это и нужно месту с такой харизмой.

Студии требовалось сделать нечто новое, модное и дерзкое: буквы, написанные от руки, яркие краски, вызывающие образы, которые засели где-то далеко в подсознании.

Визуальная система выстроена так, чтобы работать на всех носителях одинаково убедительно: меню на столе, афиша на стене, сторис в социальных сетях.

Логотип и знак
Логотип обновили, но сохранили характер и осовременили. Новый знак узнаётся в любом формате и на любом виде носителей.

Носители
Дизайн на фартуках персонала, лаконичных визитках, пакетах, надписях белого меню и в ярких, очень ярких афишах.

Меню
Дизайн меню — это отдельная задача. Меню должно легко читаться в условиях приглушённого барного освещения, при этом не выглядеть как утилитарный прайс-лист.

Социальные сети и афиши
Афиши Big Wine Freaks — один из самых продолжительных творческих проектов студии. Новый визуальный язык дал толчок для всего контента.

Редизайн фирменного стиля Big Wine Freaks получил однозначную оценку рынка. Коллеги по индустрии отметили новый визуальный образ бара как один из лучших в категории.

Big Wine Freaks снова выглядит дерзко, точно, авангардно.

Редизайн фирменного стиля — не косметическая процедура, пересборка визуальной системы бренда в новом контексте.

В случае с Big Wine Freaks мы работали с брендом, у которого была сильная идентичность и лояльная аудитория. Задача была вывести стиль на новый уровень, осовременить, не потеряв сути.

Поэтому редизайн начинается с анализа, что изменилось в бренде, в аудитории, в рынке, и что визуальный стиль должен транслировать теперь.