Редизайн фирменного стиля Big Wine Freaks

Big Wine Freaks — один из самых узнаваемых винных баров Санкт-Петербурга. Место для тех, кто разбирается в вине и не готов идти на компромисс: в карте только натуральные, органические и биодинамические позиции. Атмосфера под стать — авторская еда, авангардные диджей-сеты, аудитория из тех, кто следит за трендами.

Бар открылся в 2014 году на Петроградской стороне и быстро стал точкой притяжения для петербургских ценителей вина. Сейчас у Big Wine Freaks три точки — в Петербурге, Москве и Сингапуре.

Студия Манки— бессменный визуальный партнёр BWF. Фирменный стиль 2014 года делали тоже мы — поэтому когда пришло время обновления, клиент снова обратился к нам.

К 2021 году оригинальный фирменный стиль BWF существовал уже семь лет. Бар за это время вырос, аудитория повзрослела, конкуренты подтянулись. Место по-прежнему оставалось трендовым — а визуальный образ начал отставать от реальности.

Задача звучала просто: сделать модно. Без жёстких ограничений по стилю, без требований сохранять старые элементы — полная свобода в рамках разумного. Именно такие брифы самые сложные: когда нет запретов, вся ответственность за решение лежит на студии.

Объём работ по редизайну фирменного стиля включал:
— логотип и знак
— фирменные носители
— меню
— дизайн для социальных сетей
— упаковку

В основе нового фирменного стиля Big Wine Freaks — идея контраста.

Это место существует на стыке противоположностей: спокойствие и напор, красота и вандализм, утончённость винной культуры и агрессивная городская энергия. Бар не выбирает между этими полюсами — он живёт в обоих одновременно. Фирменный стиль должен был сделать то же самое.

Главным инструментом контраста стал цвет. Электрик-блю — яркий, почти агрессивный синий — врывается в любое окружение и немедленно берёт его в свои руки. На тёмной барной стойке, в белом меню, в городской ленте соцсети — он всегда контрастирует со всем вокруг. Не вписывается. Не успокаивает. Заявляет.

Это точное попадание в характер места: Big Wine Freaks никогда не был про то, чтобы быть уместным. Бар открылся в 2014-м в неожиданной части Петроградки, поставил на натуральное вино тогда, когда этот рынок в России ещё только формировался, и с тех пор не изменил своей природе.

Новый визуальный язык — это не украшение поверх концепции. Это и есть концепция, переведённая на язык формы и цвета: красота как вандализм, вандализм как красота.

Логотип и знак
Логотип обновлён: сохранён характер, добавлена современность. Новый знак одинаково убедительно работает и в мелком размере на этикетке, и в крупном — на интерьерной графике.

Носители
Тёмные фартуки персонала, лаконичные визитки, упаковка, фирменная полиграфия — все носители выстроены в единую систему, где электрик-блю работает как сквозной акцент.

Меню
Дизайн меню — отдельная задача со своей логикой: оно должно легко читаться при приглушённом барном освещении и при этом не выглядеть как утилитарный прайс-лист.

Социальные сети и афиши
Разработка афиш для Big Wine Freaks — один из самых продолжительных творческих проектов студии Манки. Новый визуальный язык дал системную основу для всего контента: от анонсов вечеринок до рекламных публикаций.

Редизайн фирменного стиля Big Wine Freaks получил однозначную оценку рынка — коллеги по индустрии отметили новый визуальный образ бара как один из лучших в категории.

Big Wine Freaks снова выглядит так, как звучит — дерзко, точно, без компромиссов.

Редизайн фирменного стиля — это пересборка визуального языка бренда с учётом того, кем он стал сейчас, а не кем был семь лет назад.

В случае с Big Wine Freaks мы работали с брендом, у которого была сильная идентичность и лояльная аудитория. Задача была не сломать то, что работает, а вывести стиль на новый уровень — добавить актуальности, не потеряв характера.

Именно поэтому редизайн начинается не с логотипа, а с вопроса: что изменилось в бренде, в аудитории, в рынке — и что визуальный стиль должен говорить теперь. В случае с BWF ответ был очевидным: говорить громче, контрастнее, смелее.