Кейс: Создание фирменного стиля магазина косметики Be Beautiful

Клиент

Компания с опытом розничной продажи косметики: торговые точки в ТЦ, работа по франчайзингу, управление ассортиментом в полторы тысячи позиций. Накопленный опыт стал поводом запустить проект под собственной торговой маркой — Be Beautiful.

Планы: развивать как офлайн-точки, так и интернет-магазин.

Задача

Выполнить создание фирменного стиля: разработать яркий, легко узнаваемый визуальный образ магазина косметики Be Beautiful. Создание фирменного стиля ориентировано в первую очередь на интернет-магазин, но должно без проблем адаптироваться к розничным точкам в торговых центрах.

Решение

Разработка концепций

При создании фирменного стиля подготовили три концепции визуального образа. В основе каждой лежали разные идеи. Клиент выбрал концепцию, которую мы развили в полноценный фирменный стиль.

Идея: косметика через её функции

Главные персонажи стиля — глаза, губы и волосы. То есть именно то, для чего используется косметика. Не абстрактная красота, а конкретные детали, с которыми работает продукт.

Эти элементы стали основой для иллюстраций, паттернов и всей визуальной системы. Они узнаваемы, игривы и при этом прямо говорят о категории товара.

Этапы создания фирменного стиля

Логотип:
Откорректировали для различных случаев использования и способов нанесения.

Типографика:
— Разработали рукописный шрифт
— Подобрали комплект дополнительных шрифтов

Визуальная система:
— Собрали цветовую палитру
— Подготовили суперграфику
— Нарисовали иллюстрации с глазами, губами и волосами
— Определили схему вёрстки

Носители фирменного стиля для интернет-магазина:
— Дизайн основных страниц
— Фирменная коробка для доставки
— Тематические стикеры для оформления упаковки к праздникам

Результат создания фирменного стиля

Получился яркий, живой стиль, который легко масштабируется от стикера на упаковке до оформления торговой точки. Визуальный язык с глазами, губами и волосами работает интуитивно — сразу понятно, что это про косметику, но без банальных клише.

Создание фирменного стиля включало разработку концепции визуального образа бренда и дизайн носителей для интернет-магазина косметики Be Beautiful. Фирменный стиль одинаково эффективно работает в онлайн и офлайн среде.