Новая концепция стиля и логотип повседневной одежды Ticle

«Премьер» — производитель повседневной уличной одежды Ticle. Компания начинала с производства одежды для мерча, но со временем аудитория расширилась, появились розничные покупатели. Сейчас линейка состоит из базовых футболок и худи в стиле минимализм. Продают изделия через маркетплейс Вайлдберриз, но планируют создать собственную розничную сеть магазинов.

Так как целевая аудитория и позиционирование марки одежды изменились, нам поставили задачу создать новый фирменный стиль. Компания хочет выстроить ассоциативную цепочку «базовая одежда — Ticle», ведь марку уже любят и покупают за безупречное качество, посадку и широкую цветовую палитру. Новым стилем мы должны подчеркнуть, что Ticle — это достойный бренд, который может позволить себе каждый.

У бренда одежды Ticle преимущественно женская аудитория 15−45 лет. Ещё одна группа покупателей — творческие люди, которые кастомизируют одежду. Компания хотела дополнить аудиторию более платёжеспособными клиентами с теми же демографическими характеристиками.

Разработка новой концепции фирменного стиля и констант (логотип, фирменный блок, цветовая гамма, шрифты, паттерн).

Мы предложили три различных концепции нового стиля повседневной одежды Ticle, каждая из которых разрабатывалась с учётом предпочтений и требований клиента. После обсуждения вариантов клиент остановился на одном, который доработали с учётом его комментариев.

У окончательного варианта фирменного стиля Ticle динамичный живой логотип, символизирующий активность, неформальность и нестандартность. Отсутствие симметрии и жёстких рамок позволяет логотипу выглядеть естественно, что отражает его свободолюбивый и независимый характер.

Базовая цветовая палитра состоит из лаконичных цветов (беж, серый, чёрный), дополненных акцентным ярко-зелёным. В стиле используются мягкие геометрические шрифты без засечек.

Наша работа ограничилась разработкой концепции стиля и констант, но компания уже начала самостоятельно внедрять новый фирменный стиль.