Кейс: Разработка дизайна упаковки сыров «Пиццарелла» для HoReCa и розницы

ТПК «Витязь» — производитель молочной продукции. С компанией мы работаем несколько лет: выполнили разработку дизайна упаковки для сыров и сырных продуктов под марками «Золотые горы», «Поехали», «Сырный бум», «Студия молока». Все эти линейки работали в рознице.

Компания запускала новую линейку сыров «Пиццарелла» для сегмента HoReCa — пиццерий, кафе, кулинарий. Продукт создавался для приготовления блюд: пиццы, запеканок, салатов.

Требования к разработке дизайна упаковки:
— Простая и понятная навигация по линейке;
— Визуальное отличие от других продуктов категории;
— Запоминающееся решение.

Название «Пиццарелла» клиент уже зарегистрировал к началу работы. В процессе разработки дизайна упаковки мы создали три концепции для выбора.

Клиент выбрал самый сложный в исполнении, но максимально запоминающийся вариант — чисто типографическое решение.

Навигация:
При разработке дизайна упаковки систему навигации построили на ярких чередующихся жёлтых и белых полосах. У каждого SKU своя ориентация полос — это помогает мгновенно различать продукты на полке или в хранилище кафе.

Типографика:
Главным визуальным элементом стал сам шрифт. Крупное название на контрастных полосах работает как графический знак — упаковку легко опознать даже с расстояния.

В процессе работы задача изменилась. Изначально «Пиццарелла» планировалась только для HoReCa, но клиент решил выводить линейку и в региональную розницу. Разработка дизайна упаковки учла оба канала: профессионалы получили удобную навигацию, а покупатели в магазинах — яркий заметный продукт.

Выполнили разработку дизайна упаковки, создали концепцию, оригинал-макеты и принт-файлы для всей линейки сырных продуктов.