Кейс: Дизайн этикетки игристого вина Pearlman
Клиент
Perelman People — ресторанная группа, основанная в 2014 году Владимиром Перельманом. В портфолио группы такие проекты, как I LIKE WINE, I LIKE GRILL, Beer&Brut, «Рыба моя».
Группа развивает собственную линейку игристых вин Pearlman. Вина представлены в винных картах ключевых ресторанов группы, а также подаются в формате дегустаций и коллаборациях с шеф-поварами.
Группа развивает собственную линейку игристых вин Pearlman. Вина представлены в винных картах ключевых ресторанов группы, а также подаются в формате дегустаций и коллаборациях с шеф-поварами.
Аудитория
Гости ресторанов группы Perelman People. В основном это женщины 30+, работающие в креативе, бизнесе, PR, маркетинге, СМИ. Они интересуются модой, искусством, музыкой, культурой и вином. Предпочитают авторские гастрономические сочетания, редкие вина малого производства и эстетику подачи.
Задача
Разработать дизайн этикетки для двух позиций игристого вина: Pearlman Prosecco Brut (белое) и Pearlman Rose Brut (розовое).
Особое условие: несколько лет на этикетке обязательно присутствовало фотореалистичное изображение основателя группы Владимира Перельмана. Теперь при разработке дизайна этикетки нужно было сместить фокус: либо внедрить образ основателя каким-то интересным, нефотографическим способом, либо вовсе убрать иллюстрацию.
Особое условие: несколько лет на этикетке обязательно присутствовало фотореалистичное изображение основателя группы Владимира Перельмана. Теперь при разработке дизайна этикетки нужно было сместить фокус: либо внедрить образ основателя каким-то интересным, нефотографическим способом, либо вовсе убрать иллюстрацию.
Процесс
Работа над дизайном этикетки прошла в два этапа:
1. Разработка и утверждение концепции
2. Разработка эскизов и подготовка производственных файлов
1. Разработка и утверждение концепции
2. Разработка эскизов и подготовка производственных файлов
Три концепции дизайна этикетки
Каждая концепция предлагала свой подход к работе с образом основателя:
Вариант 1: Дерзкая, немного провокационная иллюстрация — образ остается узнаваемым, но интерпретация смелая.
Вариант 2: Типографика — образ зашифрован в графике букв и композиции надписей.
Вариант 3: Авторская каллиграфия — название Pearlman становится скрытым портретом.
Вариант 1: Дерзкая, немного провокационная иллюстрация — образ остается узнаваемым, но интерпретация смелая.
Вариант 2: Типографика — образ зашифрован в графике букв и композиции надписей.
Вариант 3: Авторская каллиграфия — название Pearlman становится скрытым портретом.
Решение
Клиент выбрал третий вариант дизайна этикетки с каллиграфией.
Название Pearlman выполнено в технике каллиграфии, где плавные линии и необычные соединения букв создают лёгкий шаржевый эффект. В очертаниях шрифта можно угадать черты лица Владимира Перельмана.
Почему этот дизайн этикетки работает:
— Образ основателя присутствует, но не навязчиво
— Этикетка выглядит элегантно и современно
— Есть элемент игры — не каждый сразу увидит портрет в буквах
— Авторская каллиграфия подчёркивает уникальность вина
Название Pearlman выполнено в технике каллиграфии, где плавные линии и необычные соединения букв создают лёгкий шаржевый эффект. В очертаниях шрифта можно угадать черты лица Владимира Перельмана.
Почему этот дизайн этикетки работает:
— Образ основателя присутствует, но не навязчиво
— Этикетка выглядит элегантно и современно
— Есть элемент игры — не каждый сразу увидит портрет в буквах
— Авторская каллиграфия подчёркивает уникальность вина
Результат
Разработали дизайн этикетки для игристых вин Pearlman Prosecco Brut и Pearlman Rose Brut. Дизайн этикетки работает в ресторанах группы и передает нужные ценности аудитории: авторство, эстетику, индивидуальность — без прямолинейности.
