Кейс: Разработать дизайн этикетки для вина — Fanny Adams 2020

Real Authentic Wine (RAW) — виноторговая компания, специализирующаяся на винах от небольших семейных хозяйств: производителей органического, биодинамического и натурального виноделия. Сегодня RAW — лидер российского рынка в этом сегменте.

RAW выпустила линейку вин под собственным лейблом Fanny Adams. Принцип отбора прямой: в проект попадают те виноделы, которые близки по духу и делают по-настоящему честные вина.

Fanny Adams — это селекция: RAW выбирает производителей и просит их сделать вино специально для линейки. Иногда это совместный эксперимент — винодел пробует то, чего никогда раньше не делал.

Проект стартовал в 2019 году. Первая лимитированная коллекция включала: Cultural Diversion, Carbonic Attack, Full Drive, Easy Victory, Orange Force, Bashed Face, Orange Flame, Reactivity Charge.

Fanny Adams — не классическое вино, а эксперимент. Ироничный и жизнеутверждающий: это чувствуется и в названии, и в самих винах. Когда RAW обратились к нам с задачей разработать дизайн этикетки, запрос был чётким: никакого пафоса и классического винного лоска — только живые, образные решения, под стать самим винам.

Для коллекции 2020 года RAW отобрали новые вина: Pet-Day, Red Army, Juice Principal, Malvasium, Orange Gleam, Apple Punchball, Punk Orange, Pet Native. Мы разработали концепцию и нарисовали этикетки с нуля.

Разрабатывая дизайн этикеток, мы взяли за основу современную интерпретацию сюжетов известных картин. Классическая живопись встречается с натуральным вином: академические образы переосмысливаются с иронией и лёгкостью. Графика рукотворная — как и сами вина.

Работа над иллюстрациями получилась азартной: каждый сюжет складывался как маленькая игра с оригиналом — угадать, переиначить, удивить.

— Концепция дизайна этикеток для линейки 2020 года.
— Дизайн этикетки для 8 вин: Pet-Day, Red Army, Juice Principal, Malvasium, Orange Gleam, Apple Punchball, Punk Orange, Pet Native.
— Рукотворная иллюстрация для каждой позиции.

Вина Fanny Adams продаются в Real Wine Salon, «На вина!» и «Винном складе». Orange Gleam Terre Siciliane IG вошло в новогодний выпуск программы Леонида Парфёнова «Парфенон».

Грамотно разработанный дизайн этикетки работает на главную идею проекта: снимает барьер серьёзности и приглашает просто выпить хорошего вина — без лишних церемоний.