Эльмика: редизайн упаковки хлебцев и отрубей

Компания «Эльпро» работает с 2000 года. Под торговой маркой Elmika она выпускает диетические продукты из натуральных ингредиентов — хлебцы, отруби, зерновые снеки. Продукцию можно найти в федеральных сетях, локальных магазинах и на онлайнплощадках. Основная аудитория — люди, которые сознательно выбирают, что есть: от приверженцев здорового питания до тех, кому продукт рекомендован по медицинским показаниям.

Упаковка Elmika была формальной. Она не передавала ни качество продукта, ни его позиционирование. При этом ЗОЖ-сегмент набирал обороты — момент для изменения позиционирования был подходящим.

Мы начали с чистого листа. Не отталкивались от старого визуала, а спроектировали новую систему: визуальный язык, который одинаково работает на пяти видах хлебцев и одиннадцати видах отрубей. Единственное ограничение — сохранить зарегистрированный логотип Elmika: он уже узнаваем, и эту узнаваемость важно было сохранить.

В проект вошли 16 SKU в двух категориях.

Хлебцы (5 SKU):
7 злаков, гречневые, кукурузные, овсяные, ржаные

Отруби (6 SKU):
овсяные, ржаные бородинские, ржаные, ржаные с морской капустой, овсяные с расторопшей, пшеничные, пшеничные с топинамбуром, рисовые, рисовые с топинамбуром — в двух форматах упаковки: с окошком и без

Состав работ:
концепция дизайна упаковки и навигация линейки, леттеринг, иллюстрации, пиктограммы и значки, вёрстка, принт-файлы всех SKU.

Аудитория Elmika принимает решения осознанно: для неё важны состав, польза и прозрачность продукта. Покупатель не ищет стилизации — он хочет видеть суть. Поэтому мы отказались от типичных приёмов «органик-премиума» вроде состаренной бумаги или нарочито рукописных надписей: они отвлекают от главного — самого продукта.

В основе решения — ботанические иллюстрации. Они показывают реальный ингредиент — рожь, пшеницу, гречку, кукурузу, овёс, рис. Каждая зарисовка работает как визуальное подтверждение состава: человек сразу видит зерно и понимает, из чего сделан продукт.
Разделение категорий — хлебцев и отрубей — реализовали через форму упаковки: разные силуэты чётко обозначают тип продукта. Цветовое кодирование при этом отвели под вкусы: палитра помогает мгновенно находить нужный SKU внутри категории.

Леттеринг сделали выразительным, но функциональным — он поддерживает навигацию и сохраняет единый стиль линейки. Так система одновременно решает две задачи: удерживает целостность бренда и даёт покупателю понятные ориентиры в ассортименте. Шестнадцать SKU сохраняют единую стилистику, оставаясь при этом легко различимыми.

Леттеринг. Мы разработали авторские начертания для названий категорий: баланс между рукописной выразительностью и чёткой читаемостью. Леттеринг сразу задаёт характер линейки — он работает и на полке в офлайн-магазине, и в миниатюре на маркетплейсе. Благодаря продуманной пластике букв названия легко считываются даже при небольшом размере, а лёгкая индивидуальность форм помогает продукту выделяться среди соседей по полке.

Иллюстрации для упаковки. Для каждого SKU мы создали отдельную ботаническую зарисовку — рожь, пшеницу, гречку, кукурузу, овёс, рис. При этом выдержали единый стиль штриха, тона и палитры: так разные растения образуют узнаваемую серию. Иллюстрация не просто украшает упаковку, она визуально подтверждает состав и помогает покупателю мгновенно соотнести продукт с ингредиентом.

Пиктограммы и значки. Систему пиктограмм мы выстроили как универсальный язык информации о пользе и составе. Графика лаконична и масштабируема: значки остаются читаемыми и на упаковке, и в сжатом превью онлайн-карточки. Единые пропорции и стилистика позволяют быстро считывать ключевые свойства продукта.

Формат с окошком добавили позже — он стал отдельным вариантом исполнения для части линейки отрубей. Прозрачное окно — сложный элемент: оно буквально «вырезает» часть композиции, и типовые решения здесь не работают.

Мы изначально заложили в систему возможность органично вписать прозрачную зону. Иллюстрация не обрывается у края окна, а мягко его огибает — так сохраняется целостность рисунка. При этом сам продукт в окошке становится смысловым продолжением графики: покупатель первым делом видит фактуру отрубей, а уже потом считывает название и детали. Такой приём делает упаковку более информативной без добавления текста.

Дизайн упаковки теперь полноценно отражает качество продукта и отвечает запросам целевой аудитории. Мы выстроили единую визуальную систему: она стабильно работает на всех SKU — будь то хлебцы или отруби, компактная пачка или формат с окошком.

Категории легко различаются за счёт формы упаковки, а принадлежность к бренду Elmika считывается мгновенно — благодаря общей стилистике и узнаваемым элементам.

На полке линейка выглядит собранно и логично: покупатель быстро находит нужный продукт, а бренд занимает позицию, соответствующую его уровню. Упаковка стала точным проводником смысла — без лишних слов доносит главное.