Если вам доведётся заняться дизайном, вы наверняка столкнётесь с вопросом, как делать надписи. Вы хотите написать «С днём рождения!» на открытке, указать на упаковке сока «яблоко» и «апельсин» или сделать татуировку, но не знаете, как это сделать. Вариантов всего три: использовать готовый наборный шрифт, заказать леттеринг, заказать каллиграфию. Остановимся подробнее на каждом из этих способов.
Готовый наборный шрифт
Здесь всё просто: вы выбираете из готовых шрифтов тот, что вам подходит, скачиваете, устанавливаете, используете. Это может быть бесплатный шрифт, а может быть и платный (подробнее в статье о шрифтах). Отмечу, что перед скачиванием нужно прочитать лицензионное соглашение, узнать, можете ли вы использовать этот шрифт для своих целей. Использование наборного шрифта — самый простой, быстрый и бюджетный вариант. На варианте разработки собственного шрифта мы не останавливаемся, т. к. мало кто может позволить себе работать с таким размахом.
Готовые наборные шрифты используются везде: в полиграфии, веб-дизайне, сувенирке.
Леттеринг
Леттеринг походит на шрифт. В нём есть буквы и общая графическая идея. Но есть и ключевое отличие: букв меньше, и они создаются под конкретную задачу. Например, вы хотите сделать логотип для своей компании. Если название состоит из семи букв, то эти семь букв будут нарисованы и превращены в графическую композицию. Остальные буквы алфавита, цифры и символы не разрабатываются, правила работы не продумываются. Другими словами, это не инструмент для дальнейшей работы, а решение конкретной задачи.
Самостоятельно сделать леттеринг не получится, нужно обращаться к специалисту.
Каллиграфия
Главное отличие каллиграфии от шрифта и леттеринга — она пишется, а не рисуется. Писать можно чем угодно: ручкой, пером, кистью, пальцем. Одним движением, без последующих украшательств. Написали, и всё.
Второй важный момент, присущий каллиграфии, — её эмоциональность. Каллиграфия относится к изобразительным искусствам и служит способом художественного самовыражения автора.
Где используется:
— роспись стен и граффити
— в тату-индустрии
— в полиграфии для открыток, приглашений, меню
— в производстве посуды, аксессуаров, одежды
— в ивент-индустрии для приглашений, навигации
— в творчестве
Каллиграфией занимаются художники или каллиграфы.
Любую задачу по работе с текстом можно решить наборным шрифтом, но если нужна эмоциональность, оригинальность или выразительность, то лучше воспользоваться леттерингом или каллиграфией.
Надпись на упаковке или в фирменном стиле — это не просто текст, который нужно куда-то поставить. Это характер бренда, выраженный в паре слов. Правильный шрифт, нужный кегль, точный интервал — и надпись начинает работать. Неправильный выбор — и даже хороший продукт выглядит так, будто его упаковывали второпях на коленке.
Если хотите, чтобы каждая буква в вашем дизайне была на своём месте — обращайтесь в студию Манки. Разрабатываем фирменный стиль и дизайн упаковки, в которых типографика — не последняя мысль, а часть концепции с самого начала. Напишите нам о вашем проекте — и начнём разбираться.
А чтобы узнавать больше о дизайне, типографике и упаковке — подписывайтесь на наш канал в MAX. Пишем честно, показываем реальные проекты и объясняем, почему одни решения работают, а другие нет.