Исследовательская компания опросила покупателей: 41% доверяет обозначениям «био», «без ГМО», «натуральный» на упаковке. И чем больше покупатели доверяют и выбирают товары с «зеленой» маркировкой, тем больше появляется товаров, эксплуатирующих экотренд: зеленый логотип, экологичный образ марки, крафт и т. д.
Разобраться в том, «зеленый» товар перед нами или нет поможет специальная маркировка. Право размещать такие знаки на упаковку выдается уполномоченными организациями после тщательной проверки.
Органические знаки. Они указывают на натуральное происхождение компонентов.
1. ICEA (Италия). Товар, отмеченный этим знаком, произведен по традиционным технологиям и не содержит ГМО.
2. KRAV (Швеция) — природоохранный знак Швеции, использующийся на продуктах питания растительного происхождения. Говорит нам, что продукция выращена естественным способом, без применения химических удобрений.
3. Vegan. Этим знаком маркируются товары, в которых отсутствуют компоненты животного происхождения.
4. Европейский вегетарианский союз выдаёт 2 вида маркировки: Vegan (не содержит никаких ингредиентов животного происхождения) и Vegetarian (может содержать яйца или молоко)
5. Знак AB (Agriculture Biologique) наносится на био-продукты, соответствующие французским законодательным требованиям к экологичным хозяйствам. Все продукты растительного происхождения должны быть созданы в ЕС.
6. Cosmetique bio. Знак указывает на натуральное происхождение косметики.
7. Знак «Яблоко» говорит о полном отсутствии канцерогенов, которые могут вызвать онкозаболевание. Проверку продуктов осуществляет Международная антираковая коалиция (Cancer Prevention Coalition).
8. Знак Bio-Siegel (ЕС). Товары, отмеченные этим знаком минимум на 95% состоят из органических ингредиентов.
9. Знак EC Control System выдаётся европейской системой регулирования сферы органического сельского хозяйства (EU Regulation).
10. USDA (США). Сертификацию проводит Министерство сельского хозяйства США. Используется для продуктов питания. Существует 3 уровня сертификата: 100% organic, organic (не менее 95% органических соединений растительного происхождения) и made with organic (в составе не менее 70% компонентов растительного происхождения).
11. Знак BDIH (Германия) — немецкий экостандарт косметики, медицинских препаратов, пищевых добавок и предметов личной гигиены.
12. ECOCERT (Франция). Этим знаком маркируются продукты органического земледелия, органическая продукция, системы экологического менеджмента.
13. Organic Food Federation (Великобритания). Продукты с этим знаком соответствуют органическим стандартам.
14. ОТСО (США). Подтверждает, что все компоненты растительного происхождения, растения выращены на экологически чистых плантациях без использования антибиотиков, генной инженерии и т. д.
15. Bioland (Италия, Германия, Чехия). Маркируются продукты органического земледелия.
16. Demetr (международный знак). Маркируются продукты биодинамического производства и сельского хозяйства.
17. ECO CONTROL. Продукты с таким знаком не содержат сырья животного происхождения, ароматизаторов, консервантов, а в их производстве используются энергосберегающие технологии.
18. AIAB (Италия). Косметическая продукция, создаваемая без генетически модифицированных растений, без использования нефтепродуктов.
19. OASIS. Косметическая продукция с такой маркировкой делится на 2 вида: органическая (95% органических ингредиентов) и частично органическая (70% органических ингредиентов)
20. NPA (Natural Products Association) делит натуральную косметику на 3 класса: биокосметика (95% натурального сырья), натуральная косметика (70% натурального сырья, классическая косметика (сырьё и его происхождение соответствует требованиям качества для 1 и 2 класса).
21. Знак кошерности (США). Продукт отвечает всем требованиям кашрута.
22. Знак «Кошер России» (Россия и страны СНГ). Аналог предыдущему знаку.
23. NaTrue (Германия). Определяет качество природной натуральной косметики, экокосметики. Разделяет натуральную косметику на 3 категории: органическая (95%), натуральная косметика с долей органических компонентов (70%), косметика натуральная.
24. Soil Association (Великобритания). Один из наиболее известных знаков на продуктах органического производства. 2 варианта маркировки: органическая (95% органических ингредиентов), «на … % состоит из органических ингредиентов» (минимум 70%).
25. Не содержит ГМО! Подобная маркировка говорит о том, что товар прошел проверку правительства Москвы на содержание трансгенов.
26. Без трансгенов. Аналог предыдущего знака.
Этические знаки
1 - 4. Кролик. Есть несколько вариантов знака: PETA (People for the ethical treatment of animals), CCF (Choose cruelty free), CCIC (Coalition for the consumer information on cosmetic). Все знаки указывают, что продукция не тестировалась на животных.
5. Не сорите! Размещается на упаковке товаров, которые можно употреблять на ходу (не дома) и призывает выбрасывать использованную упаковку в урну.
6. Знак Fairtraid гарантирует, правовое обеспечение производителям, справедливую оплату труда и благоприятную окружающую обстановку. В основном ставится на товарах, произведенных при помощи ручного труда.
7. Знак Prima Klima означает нейтральное производство углекислого газа. Весь объем СО2 от производства компенсируется соответствующим количеством посаженных деревьев.
8. FSC выдаётся Лесным попечительским советом (Forest stewardship council). Знак гарантирует, что лесоматериалы добываются законно и не ведут к исчезновению лесов. По номеру под FSC можно проверить его подлинность.
9. DSA (Direct Selling Association). Данный знак тесно связан с защитой прав потребителей и поддержанием высоких этических стандартов бизнеса.
10. Dolphin-friendli. Подобным образом маркируются консервы, рыба, морепродукты. Этот знак сообщает, что продукты получены без помощи дрифтерных сетей.
В этом и предыдущем обзоре мы постарались подробно рассказать о знаках, используемых на упаковке. Но не все знаки рассказывают правду о продукте, зачастую они нужны лишь для стимулирования продаж. Поэтому при выборе продукта всегда внимательно читайте состав.
Напомним, что студия Hattomonkey занимается разработкой дизайна упаковки товаров и дизайном этикеток напитков. Ознакомиться с подробным описанием услуг, а также запросить базовое коммерческое предложение с указанием этапов работы, сроков и стоимости можно на соответствующих страницах.