Дизайнер просит технические требования производства. Что делать?

Технические требования производства (ТТП) отражают производственные возможности оборудования конкретной компании. Если упростить, то они показывают, что и как производитель может изготовить. ТТП – документ, в котором детально описаны все ограничения производства: допустимая площадь печати, возможная цветовая схема, количество цветов, толщина линии, минимальная высота знака, возможные спецотделки и т. д. Например, если в ТТП указано, что минимальная высота знака 10 мм, то текст высотой 9 мм вам напечатать не смогут, как бы вы не просили. Относится это не только к печати.

Дизайн не стоит рассматривать отдельно от производства, ведь задача – изготовить конечный продукт, а не только его визуализировать. Но чтобы товар (этикетку, мерч, стенд) изготовить нужно отталкиваться от производственных возможностей, в противном случае вся красота останется только на распечатках. Поэтому заинтересованные в конечном результате дизайнеры всегда запрашивают ТТП.

Когда знает производственные ограничения, он предлагает только те варианты, которые можно изготовить на конкретной производственной базе. В этом случае клиенту уже не придётся сначала утвердить дизайн, а потом корректировать, а иногда и полностью менять, под требования производства.

Здесь нет верного ответа. Можно сначала найти производство, и потом уже заказать дизайн, а можно и наоборот: разработать дизайн, а затем найти производителя с нужной производственной базой. Но при работе по второй схеме нужно быть готовому к тому, что:

- нужная производственная база находится в другом городе или стране;

- расходы на производство будут превышать запланированные бюджетом;

- нужно будет полностью переделывать утверждённые макеты.

Всё это ведёт к росту длительности проекта и бюджета. Если вас подобные изменения не пугают, то можно пойти по этому пути. Если же вы бережливый предприниматель, то лучше сначала подыскать производство, а потом перейти к разработке дизайна.

Мы не любим сливать бюджет ни свой, ни чужой, поэтому советуем следующую схему:

- определяете, что вам нужно, т. е. каким должен быть конечный результат;

- узнаёте, как можно изготовить, т. е. определяетесь с технологией;

- выбираете производителей, например, трёх;

- смотрите образцы, считаете бюджет на производство;

- запрашиваете ТТП;

- заказываете дизайн.

Этот вопрос задают чаще, чем хотелось. ТТП запрашивают у компании-производителя. Обычно их высылают даже без запроса, т. к. производство заинтересовано в результате и качественно подготовленных файлах.

Пара примеров из практики студии.

Пример №1. Печать на футболке.

Клиенту нужен принт на футболку. Задача довольно простая: дизайн по гайду, носить будет производственный персонал, печать на хлопке. Проблема в том, что уже два месяца не могут согласовать дизайн. Запрашиваем ТТП, менеджер отказывается их прислать. Спрашиваем о технологии нанесения, в ответ присылает сделанные другими дизайнерами эскизы. Сделано более десяти вариантов эскизов под разные технологии печати, но нет ни одного рабочего, т. е. удовлетворяющего начальным условиям (печать на хлопке, рабочая одежда). И дело не в том, что другие дизайнеры плохие, а в том, что у них не было вообще никакой исходной информации. На тот момент перед менеджером стояла задача согласовать с руководством эскиз принта на футболку, задачи изготовить не было. Поэтому появился десяток ненужных эскизов, потрачено время менеджера, дизайнеров, руководства. Проект, длительность работ по которому со всеми согласованиями и производством максимум 10 рабочих дней, уже растянулся на два месяца, а до финала ещё далеко.

Пример №2. Печать упаковки

Клиент заказал линейку молочной продукции, упаковка разных форматов. Один из них – молоко в пакетах. Запрашиваем требования – не дают, но уверяют, что печать будет очень высокого качества. Качественная так качественная – незадолго до этого как раз готовили файлы под такой же тип печати в Германии, так что требования были. Согласовали макеты, подготовили файлы под качественную печать, отдали в производство. Прилетает ответ: напечатать они не смогут, давайте другие файлы. И, наконец, присылают технические требования. Оказалось, что бюджет на производство этого вида упаковки очень небольшой и качество печати весьма условное. Поэтому пришлось заново делать эскизы, согласовывать макеты, готовить новые файлы. А это увеличение сроков и бюджета на дизайн. А можно было избежать доп. расходов, просто запросив тех требования.

Начинать работу без ТТП можно. Но нужно быть готовым к тому, что проект может затянуться, результат будет отличаться от согласованного, а бюджет увеличится.