Один из неизменных элементов фирменного стиля и упаковки – шрифт. Дизайнеры выбирают шрифты для заголовков, набора текста, навигации. Обычно при разработке стиля оплачивается работа за подбор шрифтов, а не за их создание. Чтобы их использовать, компании нужно оплатить лицензию. Иногда на этом этапе возникают вопросы.